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Il marketing che cambia di P. Kotler
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Descrizione
Lngua: Italiano Editore: IL SOLE 24 ORE MANAGEMENT Pubblicazione: 04/2002 IL MARKETING CHE CAMBIA PHILIP KOTLER; JAIN DIPAK C.; MAESINCEE SUVIT; SCOTT W. G. (CURATORE) Internet, globalizzazione e ipercompetitività stanno trasformando radicalmente i mercati e il modo di operare nelle imprese. Il problema, sostengono gli autori, è che il marketing non ha saputo tenere il passo con l'evoluzione dei mercati. Oggi sono i clienti a scarseggiare, non i prodotti, e il marketing tradizionale per adeguarsi a questa realtà deve essere smontato e ridefinito. Il libro presenta un nuovo quadro di riferimento per elaborare e gestire le strategie e le attività di marketing. Presenti sottolineature a matita
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Il marketing che cambia di P. Kotler
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ID: 549419282